Für chinesische Hersteller sind deutsche Messen ein direkter Weg zu europäischen Einkäufern, Händlern und Importeuren. Dieser Ratgeber nennt die wichtigen Messen nach Branche und erklärt Vorbereitung, Gesprächskultur und Bildmaterial für beide Märkte.
Alle Preise zzgl. MwSt. · Lieferung in 24 Stunden · Alle Leistungen & Pakete ansehen
Chinesische Hersteller stellen auf deutschen Messen in vielen Branchen aus. Welche Messe passt, hängt davon ab, was verkauft wird und wen man treffen will: Importeure, Händler, OEM-Einkäufer oder Handelsketten. Ein Ausgangspunkt:
| Branche | Messen in Deutschland |
|---|---|
| Industrieautomation, Antriebe, Energie | HANNOVER MESSE |
| Elektronische Bauteile und Systeme | electronica (München) |
| Solar und Energiespeicher | Intersolar Europe (München) |
| Medizinprodukte und Bedarf | MEDICA (Düsseldorf) |
| Kfz-Teile und Aftermarket | Automechanika Frankfurt |
| Tisch, Geschenk, Heimtextilien | Ambiente und Heimtextil (Frankfurt) |
| Spielwaren | Spielwarenmesse (Nürnberg) |
| Unterhaltungselektronik | IFA (Berlin) |
| Möbelkomponenten | interzum (Köln) |
| Blech, Aluminium, Glas | EuroBLECH (Hannover), ALUMINIUM und glasstec (Düsseldorf) |
| Beschaffung aus Asien für den Handel | Asia-Pacific Sourcing (Köln) |
Weitere wichtige Messen für chinesische Hersteller, etwa die bauma für Baumaschinen, die K für Kunststoffe und die interpack für Verpackung, finden nur alle paar Jahre statt. Turnus und nächsten Termin finden Sie in unseren Messeterminen.
Europäische Einkäufer fragen früh nach Konformität. Je nach Produkt heißt das CE-Kennzeichnung, Konformitätserklärungen, Prüfberichte, Materialdaten und bei Lebensmitteln oder Kosmetik Registrierung und Kennzeichnung. Halten Sie diese Unterlagen auf Englisch bereit, als PDF auf dem Tablet und gedruckt. Eine klare Antwort am Stand bringt das Gespräch zum nächsten Schritt; ein „wir prüfen das“ ohne Termin beendet es oft.
Prüfen Sie auch die Schutzrechte. Auf deutschen Messen setzen Rechteinhaber Marken, Designs und Patente durch, zum Teil während der laufenden Messe. Stellen Sie sicher, dass Produkte, Namen und Designs nicht mit geschützten Rechten in der EU kollidieren, melden Sie eigene Rechte bei Bedarf an und halten Sie die Unterlagen griffbereit. Lassen Sie sich von einer Kanzlei mit EU-Erfahrung beraten, und prüfen Sie im Ausstellerhandbuch oder beim Veranstalter, ob es ein Verfahren für Schutzrechtsstreitigkeiten während der Messe gibt.
Starten Sie das Visumverfahren, sobald der Stand bestätigt ist; viele Veranstalter stellen registrierten Ausstellern Einladungsschreiben aus. Den allgemeinen Ablauf und die offiziellen Quellen beschreibt der Ratgeber Visum und Reise zur Messe in Deutschland.
Besetzen Sie den Stand mit Personen, die direkt mit europäischen Einkäufern sprechen können. Arbeitssprache auf internationalen Messen ist Englisch; eine deutschsprachige Kollegin oder ein Händler vor Ort hilft bei kleineren deutschen Unternehmen. Am Stand sollte jemand sein, der über Preise, Mindestbestellmengen und Lieferbedingungen sprechen darf, nicht nur Produktspezialisten.
Gerade deutsche Einkäufer vereinbaren Termine gern im Voraus, sind pünktlich und stellen detaillierte technische Fragen. Verschicken Sie Einladungen mit Halle und Standnummer einige Wochen vor der Messe und bestätigen Sie am Vortag. Mehr dazu im Ratgeber Deutsche Messekultur.
Chinesische Unternehmen stellen oft auf Gemeinschaftsständen aus, die von Provinzen oder Branchenverbänden organisiert werden. Das erleichtert die Organisation, aber Stände in einem Gemeinschaftsbereich sehen sich schnell ähnlich. Machen Sie Ihren Stand erkennbar: ein klarer Produktschwerpunkt, eine gut lesbare englische Headline, gutes Licht und ein Team, das am Gang steht statt hinter dem Tresen.
Eine deutsche Messe liefert Material für zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen. Europäische Einkäufer und Händler brauchen saubere Standfotos, Produktdetails und Gesprächsfotos für LinkedIn, die englische Website und Nachfass-E-Mails, dazu einen kurzen Film im Querformat. Für die Zentrale und den Heimatmarkt, auf Plattformen wie WeChat, WeChat Channels, Douyin oder Xiaohongshu, funktionieren vertikale 9:16-Clips mit chinesischen Untertiteln besser als lange Filme.
Planen Sie beides in einem Dreh. Eine sinnvolle Shotlist: der Stand vor dem Einlass, das Team mit sichtbarer Hallenbeschilderung, Gespräche mit europäischen Besuchern (mit deren Einwilligung), Produktvorführungen, ein kurzes Statement der Geschäftsführung und der Stand in einem vollen Moment. Die Hallenbeschilderung zeigt dem Publikum zu Hause, wo Sie waren.
Unser Team arbeitet auf Englisch, Deutsch, Arabisch und Persisch. Chinesisch sprechen wir nicht, chinesische Untertitel und Bildtexte können aber über Übersetzungspartner geliefert werden. Sagen Sie uns bei der Buchung Bescheid, auch ob Kurz- oder Langzeichen gebraucht werden, damit Übersetzung und Korrektur eingeplant sind. Möchte die Geschäftsführung Interviews auf Chinesisch geben, stellt eine Kollegin aus Ihrem Team die Fragen, und wir übernehmen Kamera, Ton und Schnitt. Den Ablauf beschreibt der Ratgeber Mehrsprachige Untertitel für Messevideos.
Wenn ein deutscher Messetag am frühen Abend endet, ist es in China bereits Nacht. Pixer schickt erste ausgewählte Fotos noch am selben Tag und das komplette bearbeitete Material mit Highlight-Video innerhalb von 24 Stunden nach Messeende. Die ersten Bilder liegen bereit, wenn die Zentrale in Shenzhen, Shanghai oder Ningbo am nächsten Morgen die Arbeit beginnt, während die Messe noch läuft.
Die Preise sind fest: Basic 990 € für zwei Stunden, Professional 1.490 € für vier Stunden, Full Day 1.990 € für acht Stunden, jeweils mit bearbeiteten Fotos, Highlight-Video und vertikalen Clips. Unternehmen außerhalb der EU, auch aus China, erhalten eine Rechnung ohne deutsche Umsatzsteuer. Bezahlt wird zu 50 % bei Buchung und zu 50 % am Messetag. Unbegrenzte Nutzungsrechte sind enthalten, Händler und Zentrale können das Material also ohne weitere Lizenzen nutzen. Mehr auf der Seite Messefotograf Deutschland; eine Übersicht auf Chinesisch finden Sie auf unserer chinesischen Seite.
Wählen Sie die Messe, auf der Ihre Einkäufer sind, und prüfen Sie den Turnus.
CE-Kennzeichnung, Prüfberichte und Erklärungen auf Englisch, digital und gedruckt.
Marken- und Designfragen vor der Messe klären, mit Beratung für die EU.
Deutsche Einkäufer vorab einladen, pünktlich sein, präzise antworten.
LinkedIn und Website für Europa, 9:16-Clips mit chinesischen Untertiteln für China.
Erste Fotos am selben Tag, das komplette Material innerhalb von 24 Stunden.
Mit der, auf der sich Ihre Einkäufer und Händler treffen. Sehen Sie sich Aussteller- und Besucherprofil der letzten Ausgabe an, und fragen Sie Ihre bestehenden Kunden in Europa, welche Messen sie besuchen.
Nein. Unser Team arbeitet auf Englisch, Deutsch, Arabisch und Persisch, und für die Buchung reicht schriftliches Englisch per WhatsApp oder E-Mail. Chinesische Untertitel und Bildtexte können über Übersetzungspartner geliefert werden.
Ja. Vertikale 9:16-Clips sind in jedem Paket enthalten. Chinesische Untertitel kommen über Übersetzungspartner dazu; nennen Sie bei der Buchung, ob Kurz- oder Langzeichen gebraucht werden.
Nein. Unternehmen außerhalb der EU erhalten eine Rechnung ohne deutsche Umsatzsteuer. Bezahlt wird zu 50 % bei Buchung und zu 50 % am Messetag.
Ja. Mit einem Team und einer Shotlist bleibt das Material einheitlich, und die Anreise zu Städten außerhalb von NRW wird einmal pro Reise angeboten und unter den Ausstellern derselben Messewoche geteilt.
Ja, diskret und ohne das Gespräch zu unterbrechen. Im Fokus steht Ihr Team; Besucher fragen wir, bevor sie in Nahaufnahmen erkennbar zu sehen sind.
Ihr Team aus China stellt in Deutschland aus? Nennen Sie uns Messe, Halle, Standnummer und Termine. Sie erhalten innerhalb von 24 Stunden ein Festpreisangebot.
Antwort innerhalb von 24 Stunden. In Messewochen ist WhatsApp am schnellsten.
