Viele Aussteller sind in Dubai und in Deutschland präsent. Auf dem Papier ähneln sich die Messen, in der Halle funktionieren sie anders. Dieser Ratgeber vergleicht Öffnungszeiten, Klima, Hallen, Standgestaltung und Besucher und zeigt, was das für Ihren Content bedeutet.
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Die großen deutschen Messen finden auf weitläufigen Messegeländen mit vielen Hallen statt, und viele sind seit Jahrzehnten der Treffpunkt ihrer Branche. Eine Messe wie die Hannover Messe oder die MEDICA ist um eine Branche herum aufgebaut und zieht Fachbesucher aus Europa und der ganzen Welt an. Die Termine folgen einem festen Rhythmus: Manche Messen finden jährlich statt, andere alle zwei oder drei Jahre.
Dubai funktioniert als regionaler Knotenpunkt. Das Dubai World Trade Centre liegt mitten in der Stadt an der Sheikh Zayed Road, die Hallen sind über einen langen Verbindungsgang erreichbar, und die Expo City Dubai weiter südlich nimmt einige der sehr großen Messen auf. Viele Messen in Dubai sind der Treffpunkt für den Nahen Osten, Afrika und Südasien oder die regionale Ausgabe einer internationalen Messemarke. Einkäufer kommen, um viele Anbieter an einem Ort zu sehen und Distributoren aus Nachbarmärkten zu treffen.
Wir haben in beiden Welten gearbeitet. In Deutschland begleiten wir Messen von Düsseldorf bis München, in Dubai haben wir den Stand von YOOZ auf der World Vape Show im Dubai World Trade Centre fotografiert und gefilmt. Der folgende Vergleich beruht auf dieser Erfahrung, nicht auf Marktstatistiken. Für Ihre konkrete Messe ist immer das Ausstellerhandbuch des Veranstalters maßgeblich.
In Deutschland öffnen die meisten Messen am Morgen und schließen am späten Nachmittag oder frühen Abend. Die erste Stunde ist oft ruhig, am vollsten sind die Gänge vom späten Vormittag bis zum Nachmittag, und Abendveranstaltungen beginnen nach Hallenschluss. Aufbautage sind streng organisiert, die Regeln für den Zugang zur Halle stehen im Ausstellerhandbuch.
In Dubai öffnen die Türen meist am späten Vormittag, und Empfänge, Produktvorstellungen und Markenabende nach dem Messetag sind bei vielen Veranstaltungen ein wichtiger Teil des Programms. Das Wochenende in den Emiraten ist Samstag und Sonntag, aber freitags machen viele Besucher und Mitarbeitende zum Mittagsgebet eine Pause, und in der Halle wird es eine Weile ruhiger. Im Ramadan sind die Öffnungszeiten häufig kürzer, Bewirtung und Networking verlagern sich in die Zeit nach Sonnenuntergang.
Für Ihren Content heißt das: Die ruhigen Zeitfenster unterscheiden sich. In beiden Ländern gehört die Stunde vor der Öffnung den Aufnahmen des leeren Stands und den Teamporträts. In Dubai braucht der Abend nach der Messe oft eine eigene Begleitung, planen Sie ihn also von Anfang an in die Buchung ein.
Der offensichtliche Unterschied ist die Hitze. Einen großen Teil des Jahres ist es in Dubai mittags zu heiß, um lange draußen zu bleiben, während die Hallen stark klimatisiert sind. Kameras, die aus dem heißen Taxi in die kalte Halle kommen, beschlagen, Brillen ebenso. Außenaufnahmen von Beschilderung oder Gebäude gelingen am besten früh am Morgen oder nach Sonnenuntergang. Die meisten großen Messen in Dubai liegen in den kühleren Monaten, grob vom Herbst bis zum Frühjahr.
In Deutschland ist das Wetter die Unbekannte. Wintermessen bedeuten kalte Morgen, frühe Dunkelheit, Regen und eine Schlange an der Garderobe, Frühjahr und Herbst können alles bringen. Die Hallen sind temperiert, aber der Weg zwischen den Hallen führt auf großen Geländen manchmal nach draußen. Planen Sie die Garderobe ein, damit das Teamfoto nicht in dicken Mänteln entsteht.
Auch die Wege unterscheiden sich. Am Dubai World Trade Centre liegen eine Metrostation und Hotels direkt an den Hallen, viele Besucher kommen mit dem Taxi. Deutsche Messegelände sind meist gut an den Nahverkehr angebunden, doch die Wege auf dem Gelände können lang sein. Planen Sie die Zeit vom Eingang bis zu Ihrer Halle ein.
Die Standgestaltung in Dubai ist oft lauter. In Branchen wie Konsumgüter, Vaping, Beauty oder Kfz-Ersatzteile sind die Stände häufig hoch, hell und inszeniert: LED-Wände, Brand Ambassadors, DJs, Produktwände in kräftigen Farben und eine Theke, an der Besucher die Produkte ausprobieren. Auf der World Vape Show haben wir gesehen, wie viel Energie ein solcher Stand erzeugt und wie schnell das Material in die sozialen Medien muss.
Auf vielen deutschen Messen, vor allem in Industrie und Technik, sind die Stände um Produkt und Gespräch gebaut: Maschinen, Exponate, Besprechungsbereiche und ruhige Ecken für Fachgespräche. Die Wirkung entsteht eher durch Struktur, Licht und Detail als durch Show. Konsumgüter- und Lifestyle-Messen in Deutschland können genauso farbig sein, der Unterschied hängt also ebenso von der Branche ab wie vom Land.
Für die Kamera haben beide Stile ihre Tücken. Helle LED-Wände und farbiges Licht verlangen eine sorgfältige Belichtung, damit Gesichter nicht blau oder rot werden. Technische Stände brauchen Platz und Zeit, damit eine Maschine klar zu erkennen ist.
Auf einer deutschen Messe sind viele Besuche geplant. Besucher vereinbaren vorab Termine, kommen pünktlich und erwarten fachliche Tiefe. Gespräche laufen auch auf internationalen Messen oft auf Deutsch, Englisch ist aber weit verbreitet. Mehr dazu im Ratgeber Deutsche Messekultur.
In Dubai ist das Publikum regional und sehr international: Distributoren, Großhändler und Einkäufer aus der Golfregion, dem weiteren Nahen Osten, Afrika und Südasien. Arbeitssprache in der Halle ist Englisch, für viele lokale Einkäufer zählt Arabisch, und spontane Gespräche und Beziehungspflege spielen eine große Rolle. Das Nachfassen läuft oft noch am selben Abend über WhatsApp.
Das beeinflusst die Interviews. In Deutschland bieten sich Statements auf Englisch oder Deutsch an, in Dubai auf Englisch und Arabisch. Unser Team nimmt Interviews auf Englisch, Deutsch, Arabisch und Persisch auf und untertitelt in denselben Sprachen, sodass dasselbe Team beide Messen abdecken kann.
Mehr zur Arbeit vor Ort steht auf unserer Seite zum Dubai World Trade Centre und zur Region auf Messefotograf Dubai und Golfregion, beide auf Englisch. Für deutsche Messeplätze siehe Messefotograf Deutschland.
Deutsche Messen sind Branchentreffpunkte auf großen Geländen, Dubai ist ein regionaler Knotenpunkt mitten in der Stadt.
Freitagsgebet, Ramadan und Abendveranstaltungen prägen einen Messetag in Dubai. Deutsche Messen folgen einem festen Tagesrhythmus.
In Dubai beschlagen Objektive zwischen heißer Straße und kalter Halle. In Deutschland planen Sie Kälte, Regen und Garderobe ein.
LED-Wände, Ambassadors und DJs sind üblich. Viele deutsche Stände setzen auf Produkt und Gespräch.
Dubai zieht Einkäufer aus Golfregion, Afrika und Südasien an, deutsche Messen Fachbesucher aus Europa und der Welt.
Gleiche Pakete, gleiche Shotlist-Logik, Lieferung innerhalb von 24 Stunden, in Dubai wie in Deutschland.
Die Grundlagen sind gleich: Stand, Team, Termine, Nachbereitung. Die Unterschiede liegen bei Öffnungszeiten, Klima, Standgestaltung und Besuchern, und Ihr Content-Plan sollte sie berücksichtigen.
Vor der Öffnung für den leeren Stand und Teamporträts, danach am späten Vormittag und Nachmittag für volle Gänge und Gespräche. Außenaufnahmen früh am Morgen oder nach Sonnenuntergang.
Im Ramadan sind die Öffnungszeiten häufig kürzer, und das Networking verlagert sich in die Zeit nach Sonnenuntergang. Prüfen Sie die Zeiten des Veranstalters und planen Sie Interviews und Produktvorstellungen danach.
Ja. Wir arbeiten an den großen deutschen Messeplätzen und haben die World Vape Show im Dubai World Trade Centre begleitet, mit denselben Paketen und Lieferung innerhalb von 24 Stunden.
Auf Englisch, Deutsch, Arabisch und Persisch, mit Untertiteln in denselben Sprachen.
Unternehmen mit Sitz außerhalb der EU zahlen keine deutsche Umsatzsteuer. EU-Unternehmen mit USt-IdNr. erhalten eine Rechnung im Reverse-Charge-Verfahren.
Sie stellen in Dubai, in Deutschland oder an beiden Orten aus? Schicken Sie uns Messetermine und Standnummern, wir planen Foto und Video für jede Messe mit Ihnen.
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